Kuriame „Rytojaus objektyvus, šiandien“ visada buvo daugiau nei gudri „Sony“ rinkodaros frazė – tai filosofija.

„Sony“ visada buvo technologijų bendrovė“, – sako „Sony Europe“ objektyvų rinkodaros vadybininkas Jazz Sidharh. „Žinome, kokias technologijas kuriame, ir galime tuo pasinaudoti. Bet kuris sukurtas objektyvas turi veikti ne tik su dabartinės, bet ir su vėlesnės kartos fotoaparatais. Visada galvojame apie plėtrą ateityje.“

Plėtra ateityje prasidėjo likus daugiau nei trejiems metams iki „Sony Alpha 7“ pasirodymo, kai buvo pristatyti „Sony“ NEX-3 ir NEX-5 – pirmieji įmonės E tipo tvirtinimo fotoaparatai.

Kartu su novatoriškais „Sony Alpha 7“ ir „Alpha 7R“ „Sony“ paskelbė apie FE 28–70 mm f/3.5–5.6 OSS, „Zeiss Sonnar“ T* FE 35 mm f/2.8 ZA ir „Sonnar“ T* FE 55 mm f/1.8 ZA. Abu „Zeiss“ objektyvus „Sony“ kūrė kartu su kultiniu vokiečių objektyvų gamintoju, su kuriuo „Sony“ jau seniai bendradarbiauja. „Buvo puiku, kad su šiais dviem fantastiškais objektyvais galėjome pradėti viso kadro fotoaparatų pristatymą“, – sako Jazz. Nuo to laiko „Sony“ metams bėgant vis papildė asortimentą, sukurdama novatoriškus objektyvus, kurie tarp „Sony Alpha“ naudotojų vis dar turi išskirtinį statusą.

„Svarbus momentas mums buvo mūsų G ir „G Master“ serijų objektyvų pristatymas. Pirmasis G serijos objektyvas buvo 2014 m. išleistas FE 70–200 mm f/4 G OSS objektyvas. Maždaug tuo metu pradėjome plėsti mūsų inžinierių kuriamų objektyvų ribas. Matėme didelius pokyčius automatinio fokusavimo technologijoje – ir apdorojimo spartos, ir variklių technologijos srityje. Raiška didėjo, nes pradėjome gaminti specialaus tipo stiklinius elementus – asferinius elementus ir itin mažos sklaidos stiklą. Praėjus dvejiems metams po to, kai pristatėme G serijos objektyvus, pradėjome gaminti savo klasėje pirmaujančią „G Master“ seriją.“

2016 m. buvo pristatyti trys „G Master“ objektyvai: FE 24–70 mm f/2.8 GM, FE 70–200 mm f/2.8 GM OSS ir FE 85 mm f/1.4 GM.

„Šie objektyvai mums buvo ypatingi, – sako Jazz, – nes jie yra mūsų objektyvų technologinės konstrukcijos viršūnė, nes juose naudojamos unikalios „Sony“ savybės, pvz., XA elementas. XA elementas leidžia pasiekti itin precizišką paviršiaus tikslumą, kuris neviršija 0,01 mikrono, todėl mūsų „G Master“ serijos fotoaparatuose pasiekiamas precedento neturintis didelės raiškos ir gražaus, švelnaus fono suliejimo derinys.“

Trys objektyvai fotografams visada bus standartas: 16–35 mm f/2.8, 24–70 mm f/2.8 ir 70–200 mm f/2.8 objektyvų trejybė, kurią „Sony“ papildė 2017 m. išleisdama FE 16–35 mm f/2.8 GM.

„Entuziastas ar profesionalus fotografas šią objektyvų trejybę visada nešiojasi savo krepšyje. Didžiuojamės, kad įsiklausome į naudotojų atsiliepimus ir, jei įmanoma, įgyvendiname jų poreikius. Neseniai pristatydami 16–35 mm f/2.8 GM II, užbaigėme antrąją šių objektyvų iteraciją ir kartu su inžinieriais dirbome kurdami mažesnius, lengvesnius, greitesnio automatinio fokusavimo ir geresnių vaizdo įrašų našumo objektyvus.“

Patobulinimai atlikti ne tik popieriuje – palyginti su ankstesnės kartos objektyvu, jo svoris sumažėjo beveik 1 kg, o tai labai svarbu keliaujantiems fotografams, kuriems reikšmingas kiekvienas gramas.

2017 m. pasirodžius „Alpha 9“, „Sony“ buvo palankus metas pradėti naudoti teleobjektyvus, reikalingus laukinei gamtai ir sportui. Pirmasis iš šių objektyvų buvo FE 100–400 mm f/4.5–5.6 GM OSS, o po metų pasirodė FE 400 mm f/2.8 ir FE 600 mm f/4 GM OSS objektyvai. „Tai mums labai svarbūs objektyvai, – tęsia Jazz, – tai buvo pirmieji objektyvai, kuriuose naudojome fluorito elementus. Kadangi naudojame XA elementus ir XD linijinius variklius, šie objektyvai išlieka kiek įmanoma lengvesni, o tai yra didelis privalumas didesniems teleobjektyvams.“

Dideli teleobjektyvai ir toliau bus naudojami. Šių metų sausį „Sony“ pranešė apie netrukus pasirodysiantį FE 300 mm f/2.8 GM OSS objektyvą, kurį bus galima įsigyti prieš didžiuosius kitos vasaros sporto renginius.

Šiuo metu plačioje objektyvų linijoje yra septyniasdešimt du objektyvai. Penkiasdešimt vienas iš jų yra viso kadro, o 21 – APS-C, įskaitant telekonverterius. E tipo tvirtinimo privalumas yra tas, kad nepriklausomai nuo to, ar pradedate savo kelionę su APS-C jutiklio fotoaparatu, pavyzdžiui, ZV-E10, ar esate profesionalas, turintis 50 megapikselių „Alpha 1“, ar net filmų kūrėjas, naudojantis FX6 „Cinema“ kamerą, galite pasinaudoti bet kuriuo iš septyniasdešimt dviejų E tipo tvirtinimo objektyvų.

„Sony“ technologijos leidžia kurti naujus objektyvų dizainus, kokių dar nebuvo sukurta, ir pateikti rinkai naujų idėjų. Pavyzdžiai – neseniai pasirodę FE 20–70 mm f/4 G ir 70–200 mm f/4 „Macro“ G OSS II. „Sukurdami šiuos du objektyvus iš tiesų plečiame ribas. Naudodami telekonverterį galėsite naudotis 20–400 mm židinio nuotoliu ir 1:1 makropajėgumu“, – sako Jazz.

Vienas iš būdų, kaip „Sony“ gali kurti rytojaus objektyvus, yra tai, kad viskas – fotoaparatai, jutikliai, objektyvai ir programinė įranga – kuriama įmonėje.

Besikeičiančiame kūrybos pasaulyje „Sony“ inžinieriai kuria gaminius, atitinkančius kūrėjų poreikius, nesvarbu, ar jie fotografuoja, ar filmuoja, ar fotografuoja ir filmuoja. „Pasikeitė tai, kaip žmonės naudojasi fotoaparatais,“ – sako Jazz. „Fotografija tebėra labai svarbi, tačiau videografija ir filmų kūrimas nuėjo ilgą kelią. Dabar tuo užsiima ne tik profesionalai. Vaizdo tinklaraštininkams reikia kompaktiškų ir lengvų objektyvų, kurie išlaikytų aukščiausią įmanomą kokybę. Taigi ketiname ir toliau diegti naujoves; įsiklausome į atsiliepimus ir fotografų bei filmų kūrėjų poreikius ir norime patenkinti „Sony“ naudotojų poreikius dabar ir ateityje.“