„Sony“ ambasadorius Europoje Alex Farinelli visada jautė aistrą fotografijai ir motociklams. Susižavėjęs galimybe papasakoti istoriją vaizdais, įsimylėjęs unikalų laisvės ir adrenalino jausmą, kurį gali suteikti motociklas, ir pirmą kartą supratęs, kad gali suderinti šias dvi aistras, jis suvokė, kad nebegalės gyventi be kurios nors iš jų. Motociklų lenktynių fotografavimas nėra vien fiksavimas, kaip motociklas sukasi kairėn ar dešinėn – fotografuojant susiejama daugybė elementų, kurie suteikia Alexui galimybę apibūdinti savo pasaulį iš asmeninės perspektyvos. Idėjas paversdamas vaizdais jis gali perteikti, ką jaučia kaskart, išgirdęs vieno iš savo „žvėrių“ riaumojimą.
„Jei jūs svajojate, galite tai padaryti... Privalote tai padaryti!“
